Nouveau : planifiez vos promotions de livres numériques sur Bookelis

Nous venons d’ajouter une fonctionnalité très pratique pour gérer les promotions de vos ebooks. Elle permet de planifier à l’avance une date de début et une date de fin de promotion.

Comment ça marche ?

Sur votre compte auteur (espace client), sélectionnez l’ebook que vous voulez promouvoir, puis cliquez sur Modifier les métadonnées.

Un encadré s’affiche désormais, sous la forme suivante :

Vous n’avez qu’à indiquer les informations et enregistrer. Vous pilotez depuis votre compte, nous transmettons ensuite l’information à tous les libraires.

Prévoir à l’avance

La date de début de promotion doit se situer au moins 10 jours après le jour présent. Par exemple le 11 avril 2016 vous décidez de planifier une promotion. Elle ne pourra pas avoir lieu avant le 21 avril 2016 (date de début), c’est-à-dire 10 jours plus tard.

Nous avons instauré ce décalage de 10 jours par sécurité. Il vous assure que votre promotion sera prise en compte correctement par les libraires. Ceci pour 2 raisons :

- Nous transmettons les mises à jour aux sites libraires une fois par semaine, le lundi. Il peut donc se passer plusieurs jours entre le moment où vous planifiez la promotion, et le moment où nous la transmettons aux libraires.

- Les libraires sont plus ou moins réactifs pour intégrer les mises à jour. Les informations que nous leur transmettons ne sont pas toujours prises en compte immédiatement. Les plus grands libraires sont rapides (entre 1 et 3 jours en général), mais de nombreux autres sont plus lents et demandent parfois jusqu’à 1 semaine pour actualiser les informations.

Si cela vous surprend et que vous imaginiez que tout est automatisé à 100 %, détrompez-vous ! Même dans le monde digital, des opérations manuelles sont parfois nécessaires. Pour l’anecdote, savez-vous qu’Apple emploie des équipes humaines qui vérifient les couvertures des livres diffusées sur l’iBooks Store ?

-> Tout savoir sur la distribution Premium

Durée de la promo

La durée de promotion est de 1 jour ou plus. Il n’est pas possible de planifier les heures, ni de faire une promo de moins d’une journée complète.

Si vous souhaitez faire une promo durant 24 heures, la date de fin à indiquer est le lendemain. Par exemple vous voulez que la promo ait lieu le 15 mai. La date de début sera le 15 mai et la date de fin le 16 mai. Cela se traduit par un début à minuit le 15 mai et une fin à minuit le 16 mai.

Importance du prix de vente

La gestion du prix de vente est une composante importante de la stratégie de promotion. J’ai d’ailleurs récemment écrit une Tribune sur le magazine Actualitte à ce sujet.

En autoédition, vous avez le contrôle complet sur vos livres, autant en profiter !

Pour leurs livres numériques, les éditeurs francophones ont globalement une politique de prix qui consiste à prendre le prix du livre papier et le diminuer de 30%. La différence de prix entre le format papier et le numérique est faible. C’est une des raisons pour lesquelles l’ebook se développe plutôt lentement chez nous (une lenteur relative : le marché a augmenté de 30% en volume entre 2014 et 2015, ce n’est pas rien).

Les auteurs indés ont un avantage sur les éditeurs : ils peuvent librement fixer des prix de vente bas, suffisamment bas pour attirer les lecteurs. Ce n’est pas un hasard s’ils occupent une place importante dans les ventes d’ebooks, chez tous les revendeurs. En matière d’ebook, les indés grignotent chaque jour des parts de marché aux éditeurs. Il suffit de consulter les meilleures ventes pour s’en convaincre : les indés sont omniprésents.

Promotion des ebooks : professionnaliser sa démarche

Faire des offres de prix fait partie de la panoplie promotionnelle que tout auteur indé doit utiliser. Un livre est un produit lancé sur le marché. Comme pour tout produit, les promotions attirent les clients.

Même si le prix de vos livres est déjà bas (par exemple 3,99 € ou 4,49 €), vous avez intérêt à planifier de temps en temps une promo, par exemple à 0,49 ou 0,99 € (le prix de vente à 0,49 € est désormais possible). Cela peut vous permettre de toucher de nouveaux lecteurs en abaissant la barrière psychologique du prix.

De plus les revendeurs ont fréquemment des rubriques du type « Livres à moins de xxx € » dans lesquelles votre ebook apparaîtra durant la promo : cela représente un point de contact supplémentaire avec les lecteurs.

-> Comment fixer le prix de son ebook

Faites-le savoir

Une promo qui marche, c’est une promo sur laquelle vous communiquez.

Annoncez chaque période de promotion en avance sur les réseaux sociaux et votre blog.

Cela peut vous permettre d'accompagner un autre évènement, comme par exemple la sortie prochaine d'un nouveau livre : "A l'occasion de la sortie du tome 2, commandez le tome 1 à moitié prix".

Il ne faut cependant pas en abuser. Baisser temporairement le prix, c’est comme utiliser un turbo sur une voiture, ça ne peut pas être permanent. Si vous faites une promo par mois, vous épuiserez l’intérêt de la chose et vos lecteurs attendront systématiquement le mois suivant pour acheter un autre livre. Vous ne vendrez plus qu’à prix réduit et votre chiffre d’affaires en souffrira.

Il n’y a pas de règle absolue, mais un rythme de 1 à 2 promo par an est raisonnable.

NB : Le prix de 0,49 € est désormais possible pour les livres numériques distribués chez Bookelis, suite à de nombreuses demandes d’auteurs. Profitez-en !

Jean-Yves Normant